Stella Andreou – Graphic Designer & Social Media Account Manager of Competitive Edge Digital.
Look
If you had
One shot
Or one opportunity
To seize everything you ever wanted
In one moment
Would you capture it
Or just let it slip?
Yo
Τώρα που έχω αποσπάσει την προσοχή σας, αφού ο κ. Eminem μπορεί να μας διδάξει πολλά για το πώς να αιχμαλωτίσουμε τη στιγμή, μπορώ να χρησιμοποιήσω μια παρόμοια προσέγγιση για να προσελκύσω πλήρως και απόλυτα το κοινό, εσάς. Κάποιοι μπορεί να πουν ότι “εσύ” έπεσες στην παγίδα: hook, line and sink. To Hook: αρπάξτε τον αναγνώστη με κάτι απρόβλεπτο. To Sink: δελεάστε τον με τα ‘’μακαρόνια της μαμάς’’ για να τον κρατήσετε σε εγρήγορση. To Line: Δημιουργήστε ένα νήμα που αιχμαλωτίζει τη στιγμή από την εισαγωγή μέχρι και τον επίλογο. Ή απλώς αφήστε τον να ξεγλιστρήσει…
Θα τους Αρπάξετε Ή απλώς θα τους αφήσετε να ξεγλιστρήσουν;
Τα μακαρόνια της μαμάς βγαίνουν σε όλα τα σχήματα και μεγέθη, από το Fettuccine έως το Linguine. Ορισμένα έχουν σχεδιαστεί για να μοιάζουν σε περίεργους γλοιώδεις εξωγήινους, ενώ άλλα με παπιγιόν. Παρά τις εντυπωσιακές παραλλαγές, παρέχουν τον ίδιο βασικό σκοπό: να αρπάξουν κάποιο με το hook (δόλωμά) τους.
Οι μορφές του hooking είναι λίγο πολύ οι ίδιες, μπορεί να εμφανίζονται με διάφορες αμφιέσεις, αλλά η καθεμιά εξυπηρετεί έναν ουσιαστικό στόχο: να ανατρέψει τις οποιεσδήποτε προσδοκίες του αναγνώστη και να τραβήξει την προσοχή του, you only get one shot, do not miss your chance to blow.
Η δημιουργία της «φόρμουλας» ενός hook που θα τραβάει αμέσως τα βλέμματα συνήθως είναι πιο περίπλοκη από τα μακαρόνια της μαμάς. Τα καλύτερα hooks απλώς φαίνονται και αισθάνονται διαφορετικά από αυτά που αναμένει το κοινό. Λάβετε στα υπόψιν σας ότι τα περισσότερα άρθρα ή δοκίμια ξεκινούν με βαρετές και αναμενόμενες εισαγωγές, όπως:
- “Γνωρίζατε ότι οι περισσότεροι επιχειρηματίες…”
- “Μια μελέτη του Πανεπιστημίου Yale διαπίστωσε ότι επτά στους δέκα…”
Ένα καλογραμμένο και απρόσμενο hook κάνει το αντίθετο. Ξαφνιάζει με κάτι εντυπωσιακό και ικανοποίει τον αναγνώστη ώστε να συνεχίσει να δίνει προσοχή. Η προσοχή του έχει πλέον αιχμαλωτιστεί, you better go capture the moment, cause this opportunity comes once in a lifetime.
Γιατί να είσαι Βασιλιάς, όταν μπορείς να γίνεις Θεός του Hook?
Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι hooking για να τραβήξετε την προσοχή ενός αναγνώστη, μερικοί από τους πιο αποτελεσματικούς είναι οι ακόλουθοι:
- Μεταφορά: Το να εφαρμόσετε μία φράση που έχει διαφορετικό νόημα από τον κυριολεκτικό ορισμό της μπορεί να εξυπηρετήσει ένα διπλό σκοπό. Οι μεταφορές επιτρέπουν σε έναν συγγραφέα να δημιουργεί ιστορίες και ιδέες και μπορούν επίσης να κάνουν ένα ασυνήθιστο περιεχόμενο ευκολότερο να κατανοηθεί. Μπορείτε να ελέγξετε μερικά ιδανικά παραδείγματα σε αυτό το άρθρο της Amalia Madalina Pop
- Απόφθεγμα: Χρησιμοποιώντας ένα απόφθεγμα από τραγούδια, ταινίες, λογοτεχνία ή ακόμα και ιστορία, μπορεί εύκολα να τραβήξει την προσοχή κάποιου ώστε να συνεχίσει να διαβάζει. Όπως, “Θα του κάνω μια προσφορά που δεν μπορεί να αρνηθεί”, ή “Δεν είμαστε δημιουργοί της ιστορίας. Είμαστε φτιαγμένοι από την ιστορία.”
- Υπόθεση: Χρησιμοποιώντας ένα σχετικό υποθετικό θέμα, τοποθετείτε τον αναγνώστη σε ένα ενεργό ρόλο στη συγγραφή σας.
- Ανακολουθία: Μια ερμηνεία που δεν ακολουθεί τα γεγονότα, με άλλα λόγια μία αυταπάτη η οποία έχει δημιουργηθεί μέσα από μια απλή συνομιλία που βασίζεται σε ένα κοινώς αποδεκτό φαινόμενο. Επίσης, μια απάντηση που δεν ακολουθεί μια λογική μορφή ή δεν σχετίζεται επακριβώς με οτιδήποτε έχει ειπωθεί ήδη.
- Δεδομένα: Οι αριθμοί είναι δύναμη. Οι αριθμοί και οι στατιστικές είναι ισχυρά τεκμήρια που μπορούν να ενισχύσουν αποτελεσματικά την εισαγωγή και να τραβήξουν την προσοχή ενός αναγνώστη. Για παράδειγμα: “Από το 2021, το ιστορικό δράμα ‘The Crown’ ήταν η πιο ακριβή σειρά του Netflix μέχρι στιγμής, με κόστος παραγωγής περίπου 13 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο. Η δεύτερη υψηλότερη αξία επιτεύχθηκε με την παραγωγή της σειρά επιστημονικής φαντασίας “Stranger Things”, στα 12 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο. Στην τρίτη θέση ήρθε η τηλεοπτική εκπομπή ‘The Get Down’, με περίπου 11 εκατομμύρια δολάρια ανά επεισόδιο.”
- Ανέκδοτη Πληροφορία: Δημιουργήστε έναν ανθρώπινο δεσμό μοιράζοντας μια προσωπική σας εμπειρία ή εμπειρία κάποιου άλλου. Η ιστορία σας μπορεί να είναι διασκεδαστική, ενδιαφέρουσα, εμπνευστική ή και να προκαλεί. Στοχεύστε σε ένα από τα προαναφερθέντα.
Ακριβώς όπως τα μακαρόνια της μαμάς μπορούν να μας επαναφέρουν στην πραγματικότητα, εδώ κουμπώνει και η βαρύτητα (there goes gravity), και οι αναγνώστες εξοικειώνονται με παρομοίου είδους hooks. Όταν ένας συγγραφέας καταλήγει να χρησιμοποιεί δεδομένα ή εμπνευστικά αποφθέγματα πολύ συχνά, στο τέλος ακόμη και αυτή η τακτική θα χρειαστεί αναβάθμιση.
Sink it!
Στην πλειοψηφία τους, οι λυρικές προτάσεις είναι αρκετές ώστε να χαράξουν μία γραμμή αισθήσεων. Για να τραβήξουν την προσοχή του κοινού, οι στίχοι χρειάζονται μια ουσία που να συνδέετε μαζί τους, ώστε να αποτυπώσουν τη στιγμή. Η ίδια θεμελιώδης αρχή ισχύει και για το περιεχόμενο. Το να έχεις ένα καλό hook είναι συνήθως αρκετό για να προσελκύσει την προσοχή του αναγνώστη, ωστόσο όταν οι εισαγωγές δεν παρέχουν τη σωστή ουσία (δόλωμα) το κοινό δεν θα δώσει την απαραίτητη σημασία. Το είδος του περιεχομένου αυτού είναι ευρέως γνωστό ως clickbait.
Το hook που καλλιεργείτε πρέπει να κεντρίσει τον ενθουσιασμό του αναγνώστη και να δημιουργήσει αυτή την προσδοκία. Οι περισσότεροι άνθρωποι, κάνουν κλικ σε ένα άρθρο μέσα από μια ανάρτηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μέσα από ένα email ή ίσως ψάχνοντας κάτι στο διαδίκτυο. Αυτές οι πρώτες γραμμές προσφέρουν μια εικόνα προς κάτι το μεγαλύτερο, κάποια συναρπαστική εμπειρία. Η εισαγωγή πρέπει να επικυρώσει τις προσδοκίες των αναγνωστών.
Κάντε το αυτό με μια υπόθεση, μια σύντομη και απλή σύνοψη του επιχειρήματος που θέλετε να ολοκληρώσετε. Η έννοια που εκφράζεται σε αυτήν την προϋπόθεση είναι ο κύριος στόχος, με την ολοκλήρωση του κομματιού, πιθανότατα θα αρπάξετε τους αναγνώστες σας για κάτι.
Τα hooks είναι αυτά στα οποία που πρέπει να δώσετε προσοχή, αλλά το βάρος της συγκράτησης της προσοχής πέφτει στο βασικό μερίδιο της εισαγωγής σας. Η προϋπόθεση είναι η βύθισή σας.
Τώρα, αντιμετωπίστε τους – Line on!
Επιστρέφοντας για λίγο στο τραγούδι “Lose Yourself”, ο Eminem έπρεπε να βρει έναν τρόπο να εκφραστεί αληθινά πίσω από τη μάσκα ενός φανταστικού χαρακτήρα. Στην ταινία 8 mile υποδύθηκε τον χαρακτήρα B. Rabbit, αυτόν που βασίζονται και οι στίχοι, κάτι που δεν ήταν καινούργιο για αυτόν, αφού έπρεπε να γράψει τραγούδια στο παρελθόν ως το alter ego του, τον Slim Shady. Με τον ίδιο τρόπο, σε κάθε εισαγωγή χτίστε ένα συνδετικό νήμα που ενώνει ολόκληρο το άρθρο. Είναι σημαντικό να τοποθετούμε τον εαυτό μας πίσω από μια συγκεκριμένη μάσκα, η οποία μπορεί να αποτελεί τη θέση του αναγνώστη, για να επιτύχουμε ένα τέλειο hook, line and sink.
Πολλοί συγγραφείς θεωρούν τα hooks ως αυτόνομα μέσα. Καταναλώνουν πολλή ενέργεια για να παρουσιάσουν απρόβλεπτες ιδέες στις πρώτες παραγράφους, αλλά ξεχνούν τις μεταφορές, τα δεδομένα και όλες εκείνες τις τεχνικές που έχουμε ήδη αναφέρει. Μια πιασάρικη εισαγωγή με πολύ λιγότερη παρουσία στο σύνολό της στο τέλος δίνει μια αδιάσπαστη αίσθηση.
Συμπερασματικά.
Τι μπορείτε να κάνετε? Καθίστε καλά και σκεφτείτε προσεκτικά ποιος είναι ο σκοπός του περιεχομένου σας γενικότερα. Αυτή είναι η περιεκτική αλλά πρακτική εισαγωγή σας. Στη συνέχεια, υπολογίστε τη χρήση και τη βασική σημασία των μακαρονιών της μαμάς ή ίσως κάποια καλύτερη μεταφορά… Τέλος, χρησιμοποιήστε δεδομένα ή μια δημιουργική ιστορία για να ζωντανέψετε τη μεταφορά σας. Ανακατέψτε τα όλα μαζί και seize everything you ever wanted.
Yo
